有人說，現(xiàn)在是一個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，一個(gè)人的顏值如何，往往決定了給別人留下的印象。護(hù)膚+美妝是提升顏值的有效途徑。日前，京東聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院，正式發(fā)布了《2018-2019美妝電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，聚焦美麗新起點(diǎn)，用大數(shù)據(jù)詳細(xì)解讀的顏值消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告指出，在剛過去的2018年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，線上顏值消費(fèi)相對(duì)線下更加繁榮；顏值消費(fèi)領(lǐng)域，化、年輕化、細(xì)分化趨勢(shì)明顯；愛美更是擺脫了傳統(tǒng)的“她”屬性，也成為“他”的追求。

 

  2018年顏值消費(fèi)再創(chuàng)新高，線上貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升

 

  愛美是人們的普遍追求。近幾年，全球化妝品市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速維持在4%左右。中國(guó)美妝整體市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.53%，潛力空間巨大。隨著電子商務(wù)的日益繁榮，線上美妝商品越來越豐富，購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)消費(fèi)者也更愿意通過網(wǎng)購(gòu)滿足自己在顏值消費(fèi)方面的需求。2018年，線上美妝消費(fèi)遠(yuǎn)高于線下，對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)提升，在技術(shù)和數(shù)據(jù)的雙驅(qū)動(dòng)下，線上美妝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入融合發(fā)展新階段。

       

 

  隨著消費(fèi)者日益成熟，消費(fèi)者在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分。保濕、防護(hù)、妝感等概念將會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同，眼部、面部、頸部、唇部等細(xì)分產(chǎn)品也將更貼近消費(fèi)者需求。未來，美妝市場(chǎng)增量機(jī)會(huì)將來自于更多的細(xì)分市場(chǎng)，將為品牌增長(zhǎng)帶來新機(jī)遇。

 

  年輕一代領(lǐng)跑美妝抗老，“他”力量不斷增強(qiáng)

 

  隨著中國(guó)中高收入家庭數(shù)量增長(zhǎng)，更富裕、受教育程度更高的消費(fèi)者形成了一個(gè)生長(zhǎng)潛力的美妝市場(chǎng)。在線上美妝消費(fèi)人群中，核心消費(fèi)人群增長(zhǎng)、人均消費(fèi)額提升，顏值消費(fèi)將在未來幾年持續(xù)增長(zhǎng)。

 

  從年齡來看，數(shù)量上仍以處于事業(yè)上升期、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的80后人群為主體，但是愛嘗鮮、走在時(shí)代前沿的90后尤其是95后增速快。從人均消費(fèi)額增長(zhǎng)來看，整體彩妝高于護(hù)膚，95后彩妝消費(fèi)增長(zhǎng)尤其明顯。

 

  特別需要注意的是，在品牌消費(fèi)上，各年齡段的消費(fèi)額增速均高于大盤增速，其中95后品牌消費(fèi)增長(zhǎng)為顯著。16-25歲年輕消費(fèi)者對(duì)品牌、高價(jià)格商品的接受度越來越高，消費(fèi)貢獻(xiàn)逐年增強(qiáng)。

       

 

  以95后為代表的新一代年輕消費(fèi)者，更是引領(lǐng)了彩妝消費(fèi)的增長(zhǎng)，近3年平均增速高于100%，超過整體水平的2倍。同時(shí)，年輕一代也是抗初老意識(shí)強(qiáng)的，2018年抗初老相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)額增長(zhǎng)超過90%。在消費(fèi)人群中，消費(fèi)增長(zhǎng)的是年輕的90后和00后，由高科技助力的產(chǎn)品在80后、90后群體中消費(fèi)額更是連續(xù)兩年超過3倍增長(zhǎng)。

 

  從性別來看，“女為悅己者容”依舊是主流，女性仍是顏值消費(fèi)的主力。不過隨著男性護(hù)膚觀念的逐步成熟，越來越多男性也成為護(hù)膚、美妝的消費(fèi)者。

 

  “小鮮肉”們?cè)跓赡簧洗笮衅涞?，男士愛美也成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。2018年上半年，化妝品行業(yè)內(nèi)有13個(gè)品牌相繼簽下90后小鮮肉，這在鞏固了女性粉絲的吸引力的同時(shí)，也影響了男性消費(fèi)者。事實(shí)上，男性護(hù)膚的老三樣“潔面、水、乳液面霜”的占比降低了，口紅、面膜、精華的占比提升，美妝進(jìn)階趨勢(shì)明顯。

        

 

  相對(duì)女性，男性在美妝消費(fèi)上以精簡(jiǎn)、經(jīng)典為主。2017年，男性在精華品類的消費(fèi)額增幅、人均消費(fèi)額開始超過女性。這與男性偏愛、促銷敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，同時(shí)也說明，男性護(hù)膚超過潔面、保濕的簡(jiǎn)單階段，開始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。

 

  化成一大亮點(diǎn)，“成分黨”對(duì)藥妝愛得深沉

 

  化是2018年美妝市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。高速增長(zhǎng)的中國(guó)美妝市場(chǎng)正在迎來重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)雙向升級(jí)促使市場(chǎng)向化發(fā)展。居民可支配收入提升、形象觀念增強(qiáng)、消費(fèi)者成長(zhǎng)，是美妝消費(fèi)的起點(diǎn)；顏值文化、個(gè)性化需求使高價(jià)消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，是市場(chǎng)化發(fā)展的動(dòng)力。

 

  有數(shù)據(jù)顯示，化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)極其明顯，消費(fèi)升級(jí)意愿達(dá)到44%。也就是說，每?jī)蓚€(gè)人中接近就有一個(gè)人，愿意在美妝消費(fèi)上增加投入。作為產(chǎn)品中的兩個(gè)典型代表，精華是護(hù)膚品中增速快的細(xì)分領(lǐng)域，因深入高效、滋養(yǎng)及修復(fù)功效強(qiáng)，精華成為美妝品牌的研發(fā)重點(diǎn)，同時(shí)也是品牌向化發(fā)展的重要產(chǎn)品。2015年起，精華品類出現(xiàn)了高于100%的增長(zhǎng)，消費(fèi)額翻倍，說明人們護(hù)膚意識(shí)進(jìn)階到深度護(hù)膚階段，此后每年都保持了超過50%的增長(zhǎng)，高于護(hù)膚品整體增長(zhǎng)。

       

 

  香水品類則是品牌集中度較高的美妝產(chǎn)品，國(guó)際占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。近幾年，用戶數(shù)增幅大于金額，市場(chǎng)增量更多來源于新用戶增長(zhǎng)。其中，95后消費(fèi)額同比增長(zhǎng)53%，消費(fèi)額占比逐年提升。

 

  隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的觀念也在改變。日趨理性與挑剔的“成分黨”將天然安全視為首要訴求，他們對(duì)原材料的關(guān)注推動(dòng)了品牌升級(jí)。近6年，藥妝持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合平均增長(zhǎng)高于面部護(hù)膚整體增長(zhǎng)。其中2015年出現(xiàn)了超過50%的增長(zhǎng)，2017、2018進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)。5年來，藥妝消費(fèi)額增長(zhǎng)了5.3倍，用戶數(shù)增長(zhǎng)了4.2倍。

 

  2018年，雖然仍是“女為悅己者容”，但是“男也開始為悅己者容”，年輕一代則以新生代的力量強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)在美妝江湖的中心，“成分黨”讓藥妝變得越來越流行，種種鮮明變化，你是否也感受到了？

 

  在消費(fèi)者追求美的過程中，京東平臺(tái)一直保持著成熟的優(yōu)勢(shì)，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)體驗(yàn)。可以預(yù)見，未來，消費(fèi)者的改“顏”換“面”之旅必將更加精彩。