據(jù)推測(cè)，到2023年，全球彩妝化妝品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至625億美元。

 

  去年這一市場(chǎng)規(guī)模為400億美元，2017年~2023年平均持續(xù)增長(zhǎng)7.7%。

 

  跨國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)QYResearch于12月13日公開的《2018年全球彩妝化妝品市場(chǎng)專門調(diào)查報(bào)告》提出該預(yù)測(cè)。

 

  根據(jù)報(bào)告，由于世界各國(guó)都有無(wú)數(shù)彩妝化妝品企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)，所以在彩妝市場(chǎng)不存在市場(chǎng)不均的情況。

 

  但引人關(guān)注的是，彩妝市場(chǎng)主要是西歐和美國(guó)引領(lǐng)的雙引擎格局。

 

  報(bào)告認(rèn)為發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者的生活水平改善是彩妝化妝品市場(chǎng)擴(kuò)大的催化劑，并推測(cè)，可支配收入的提高與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等因素也促進(jìn)了全球彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

 

  特別是新興市場(chǎng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)與人口膨脹，為全球彩妝市場(chǎng)提供了的機(jī)會(huì)。

 

  消費(fèi)者們對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)認(rèn)識(shí)的提高，對(duì)各種美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求增加，對(duì)外貌的關(guān)注增加等都推動(dòng)了彩妝市場(chǎng)的擴(kuò)大。

 

  但報(bào)告指出，包括仿冒商品在內(nèi)假貨泛濫與部分彩妝引起的副作用是未來彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的不利因素。

 

  從地區(qū)來看，拉動(dòng)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的依舊是歐洲和北美市場(chǎng)，這是因?yàn)閮蓚€(gè)地區(qū)在全球市場(chǎng)占有率分別是28.0%、26.0%。

 

  2017~2023年增長(zhǎng)快的地區(qū)是亞太地區(qū)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)崛起的助力下，這段期間年平均增長(zhǎng)率達(dá)到9.2%。

 

  報(bào)告指出，中國(guó)彩妝市場(chǎng)在營(yíng)銷方面存在一個(gè)不利因素，在韓國(guó)、日本、歐洲和北美等地區(qū)購(gòu)買彩妝或護(hù)膚品時(shí)，化妝工具以包裝的概念接受，中國(guó)與此不同，需要單獨(dú)購(gòu)買。

 

  除此以外，報(bào)告還注意到企業(yè)們喜歡投資落后國(guó)家市場(chǎng)戰(zhàn)略。

 

  這主要因?yàn)殡m然無(wú)法馬上取得回報(bào)，但以BRICs國(guó)家為例，只要經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，化妝品市場(chǎng)就會(huì)隨之增長(zhǎng)。

 

  此外，報(bào)告還提到現(xiàn)有引領(lǐng)彩妝市場(chǎng)的企業(yè)把提供售后服務(wù)典范、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和廣泛豐富的產(chǎn)品力作為武器引領(lǐng)市場(chǎng)。

 

  并強(qiáng)調(diào)，除了價(jià)格以外，產(chǎn)品功效也是影響彩妝市場(chǎng)的重要因素。

 

  因?yàn)檫@個(gè)原因，中小企業(yè)盡管有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)榈投水a(chǎn)品的多樣性以及脆弱的制造工藝等因素?zé)o法站穩(wěn)腳跟。